Plantilla del dictamen firmado

Emisor y firma

Un dictamen que nadie firma es una opinión que nadie responde. Se nombra al emisor, a quien lo preparó y a quien lo revisó, y la firma va en el documento.

Emisor

Contexto AdsNORTECFO LLCSheridan, Wyoming, Estados Unidos

Preparado por

[NOMBRE Y CARGO]

Revisión de calidad por

[NOMBRE Y CARGO]

Si la misma persona preparó y revisó el documento, se hace constar aquí, junto con el hecho de que el control de calidad no fue independiente en esta emisión.

1. Alcance revisado

Qué se examinó, con qué insumos, hasta la fecha de corte.

• Elegibilidad del anunciante: categoría, mercado, entidad y cuenta, frente a las políticas de plataforma vigentes en la fecha de corte.
• Oferta: qué se vende, a quién, y qué afirmaciones tendrían que resistir una revisión.
• Página de destino: continuidad con el mensaje, ruta de conversión, identidad legal y términos publicados.
• Medición: definición de conversión, continuidad de la referencia de clic, entrega al CRM y dónde termina la visibilidad del desenlace.
• Capacidad operativa: quién responde por la implementación, quién aprueba, y si están financiados los honorarios profesionales y el presupuesto de medios, que va separado.
• Riesgos y restricciones: dependencias, huecos de evidencia y límites de atribución.

Expresamente fuera de alcance

• Activación, compra de medios e implementación.
• Cualquier promesa sobre aprobación de la plataforma, inventario, entrega, alcance, frecuencia o gasto.
• Cualquier cifra de desempeño, pronóstico o benchmark, propio o de terceros.
• Conversaciones privadas, datos personales y cualquier credencial.

2. Evidencia examinada

Cada punto lleva la etiqueta que dice cómo se sabe. La etiqueta es parte del hallazgo: sin ella, algo declarado se lee como algo observado.

• OBSERVADOComprobado directamente por quien evalúa, con la fuente y la fecha registradas.
• DECLARADOAfirmado por la empresa evaluada y no verificado de forma independiente.
• INFERIDODerivado de otra evidencia del documento. Nunca se presenta como observado.
• NO VERIFICABLENo se pudo comprobar con los accesos disponibles. Queda escrito como faltante, no resuelto por suposición.

Un veredicto no puede apoyarse en un punto etiquetado como INFERIDO o NO VERIFICABLE. Donde lo hace, lo dice y baja su propia confianza.

3. Veredicto

Los tres desenlaces posibles

• READY
• READY WITH GAPS
• NOT READY TO ACTIVATE

Veredicto de este documento

NOT READY TO ACTIVATE — EVIDENCIA INSUFICIENTE

Por qué

El desenlace comercial no se puede seguir hasta el CRM: la fila «La referencia de clic sobrevive hasta el CRM» lleva la etiqueta NO VERIFICABLE, porque no se pudo comprobar con los accesos disponibles en la fecha de corte. Esa es la condición dura de este dictamen, y el veredicto se apoya en la ausencia de esa comprobación, no en una suposición sobre lo que habría mostrado. La fila «Definición de la conversión comercial» lleva la etiqueta DECLARADO: la afirmó la empresa evaluada y no se verificó de forma independiente, así que por sí sola no sostiene una decisión de inversión. La categoría del anunciante frente a las políticas vigentes lleva la etiqueta OBSERVADO y no bloquea. La página de destino también está OBSERVADO como publicada y accesible, pero no publica los términos ni la identidad legal completa, y eso figura entre los bloqueadores con [NOMBRE], legal, como responsable: es cerrable por la empresa evaluada. La capacidad operativa lleva la etiqueta INFERIDO y este veredicto no se apoya en ella. Un puntaje alto no habría cambiado nada: mientras el desenlace no se pueda auditar, cualquier campaña produce un número que nadie puede defender.

Estos tres desenlaces son previos a la activación: dicen si un experimento se puede defender, no cómo rindió. SCALE, ITERATE y STOP pertenecen a un momento posterior, cuando una campaña real ya produjo evidencia, así que no aparecen en esta conclusión.

4. Bloqueadores

Un bloqueador sin responsable y sin criterio de cierre es una queja. Cada fila nombra quién tiene que cerrarlo y con qué evidencia se da por cerrado.

Un bloqueador cuyo cierre depende de la plataforma, y no de la empresa evaluada, se marca como tal: dice qué tendría que cambiar y quién puede cambiarlo, y no promete que vaya a cambiar.

5. Remediación propuesta

El orden importa: nada de lo que viene después se puede medir mientras no se cierre lo anterior.

1. Cerrar lo que hace observable el desenlaceMientras una conversión comercial no se pueda registrar de punta a punta, cualquier campaña gasta dinero en producir un número que nadie puede auditar.
2. Cerrar lo que hace verificables al anunciante y al destinoLa identidad legal, los términos publicados y la continuidad del mensaje se revisan antes de que una campaña corra, no después de que la rechacen.
3. Cerrar autoridad y financiaciónAprobación escrita del presupuesto de medios, separada de los honorarios profesionales, con un responsable nombrado para la implementación.
4. Solo entonces, diseñar el experimento acotadoUna primera prueba con objetivo de aprendizaje declarado, lógica de comparación y criterios de decisión, dimensionada a lo que los pasos anteriores volvieron medible.

6. Caducidad de este dictamen

Las reglas de plataforma cambian sin aviso y este documento se apoya en las fuentes leídas en la fecha de corte. Pasada la fecha de caducidad el dictamen deja de estar vigente y no puede presentarse como si lo estuviera.

Fecha de corte

[AAAA-MM-DD]

Válido hasta

[AAAA-MM-DD]

Fuentes releídas antes de concluir

[LISTA DE FUENTES Y FECHAS]

Toda fuente que no respondió cuando se la consultó figura aquí como no verificable, con la fecha del intento. Una fuente que no se pudo leer nunca se presenta como una fuente leída.